artificial intelligence advertising

Como a Inteligência Artificial está Transformando a Publicidade

Inteligência Artificial (IA) é uma admirável tecnologia inovadora que está se tornando gradualmente uma ferramenta necessária para quase todos os setores da indústria. Nesta postagem, vamos falar com David Baranes, fundador da Armis.TECH, uma marca inovadora de Adtech, para esclarecer como os varejistas podem usar a IA para conduzir publicidade local em larga escala. Continue lendo!

O que inspirou você a criar a Armis? Conte-nos a sua história.

A ARMIS foi co-fundada por mim e por Dan Gomplewicz. Eu era vice-presidente de Desenvolvimento de Mercado na AppNexus, empresa líder mundial em tecnologia de publicidade, e Dan era o Diretor de Estratégia e Inovação na E. Leclerc, a maior varejista da França.

Em 2010, quando Dan assumiu o cargo na E. Leclerc, eles estavam tentando transferir seus gastos com catálogos de papel para canais de marketing digital. No entanto, não funcionou porque as tecnologias não estavam prontas. Alguns anos mais tarde, pensamos que o desenvolvimento da automação inteligente em publicidade tornaria a digitalização do catálogo de papel possível. E de fato, funcionou!

David Baranes e Dan Gomplewicz, fundadores da Armis.Tech

Fale-nos sobre sua tecnologia ‘Publicidade Multi-Local’. Como ela funciona?

Nós capacitamos os varejistas físicos a anunciar localmente em larga escala através de uma plataforma com tecnologia IA chamada Publicidade Multi-Local. Nossa tecnologia aproveita a geolocalização, que permite atingir pessoas perto de lojas. Nossa publicidade programática e IA possibilitam a criação de robôs inteligentes que podem comprar propaganda digital. Podemos, portanto, ajudar todos os varejistas a anunciar na Internet (Google, Facebook, Display via AppNexus e desktop, celular, tablet) com publicidade otimizada localmente.

Como a Inteligência Artificial está destinada a transformar nossas vidas diárias?

Nós acreditamos que a IA deve ser usada para fazer coisas que não poderíamos fazer sem ela. No nosso caso, não é viável do ponto de vista econômico contratar pessoas para gerenciar a publicidade de cada uma das lojas.

Por isso, usamos IA para criar esta funcionalidade. Mas ainda tem que ser controlada por humanos e por isso, temos uma equipe que monitora o que nossos algoritmos estão fazendo todos os dias para garantir que eles se comportem apropriadamente.

Quando se trata de entregar soluções de IA, quais são alguns dos aspectos críticos que as startups devem ter em mente antes de iniciar?

Algumas considerações:

  1. IA é complexa. Ela precisa de um conjunto de habilidades combinadas que ainda são incomuns no mercado, como matemática, engenharia de dados, desenvolvimento, modelagem e inteligência de negócios. Assim, prepare-se porque é difícil de implementar e é uma operação cara.
  2. Quando você não tem uma aplicação de negócios específica em mente, a IA é inútil. Em nosso caso, a IA é aproveitada para detectar as melhores mensagens/ofertas/produtos que incentivariam os consumidores a entrar na loja. Então, descubra sua aplicação para a IA.
  3. A IA precisa de muitos dados para funcionar, portanto, geralmente é melhor começar com uma modelagem estatística simples e aumentar a complexidade até alcançar um nível de aprendizado de máquina de última geração.
  4. A IA ainda precisa da intervenção humana porque o objetivo é construir uma inteligência que possa complementar seres humanos ao fazer coisas que são muito trabalhosas, complexas demais e demasiado caras.

Quais são as tendências que você prevê no espaço da IA?

Ainda estamos nos primórdios da Inteligência Artificial. As pessoas agora podem adquirir uma grande infraestrutura de big data para coletar dados e estão contratando especialistas para criar modelos com esses conjuntos de dados. Entretanto, diversos operadores ainda precisam dimensionar e adquirir a expertise para dar um salto em IA.

Dito isso, estamos vendo a ascensão da primeira IA eficiente que tem um propósito de negócios e que realmente funciona da maneira pretendida, com a automação cobrindo mais terreno do que antes.

Por que você escolheu um domínio .TECH? Como isso está ajudando você a desenvolver uma marca online exclusiva?

domínio .TECH  nos ajudou a materializar o DNA tecnológico de nossa empresa. Também foi uma maneira de criarmos nossa diferença com um nome de domínio incomum. Também tem sido uma força poderosa na indexação em mecanismos de busca.

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